誰と戦うか？

　以前、名前を聞けば誰でも知っている全国規模の大手の会社様からチラシの依頼を受けた。その内容は少し変わっていて、対象地域が全国なので、基本的な雛形を10パターン程度つくり、その地域の担当者なりデザイン事務所が、その雛形に独自の情報を入れるだけで完成するようなタイプのチラシをつくって欲しいとのことであった。
　制作料金は通常の10倍ほど（著作権も入れて）だったのだが、結局はお断りした（残念）。理由は当社の武器である「集客」を保証できないと考えたからである。
　確かに、そのようなチラシが出来れば素晴らしいと思うのだが、地域によりターゲットも違えば、競合や商品の内容も違ってくる。それをひとつの雛形にまとめてしまうのは不可能である。
　もし仮に、制作側の都合で無理に合わせると、結局は「集客できない」という現実に跳ね返されてしまうのが目に見えているからである。「集客できない」というのは結局は、そのあたりを安易に考えてつくった結果なのである。
　現在大手フランチャイズに加盟されている会社さまにもチラシの依頼を受けている。やはり本部から送られてくる無料のチラシの雛形だと集客できないとのこと。
　何時間も何日も考えて、コンセプトを考え、タイトルをひねりだし、商品の良いところを見つけだす。この地道な作業があるからこそ、消費者の胸に刺さるのだと信じて広告を作っている。

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