アクセスしてもらうために

チラシ制作の時、
お客様からホームページをオープンするから
その旨を掲載して欲しいと、依頼をうけることがよくあります。
　
今日もそんな事がありました。
そこで、アシスタントに聞いたのです。
　
「ホームページオープンするって載せるんだけど
どんな情報が必要だと思う？」
　
すると
　
　「オープンする日付とアドレス、検索方法ですか」
　
と返答。
　
まぁ、アクセスするには必要十分な情報には間違いありません。
しかし、ここで忘れてはいけないのは
「お客様の中にはアクセスする必要はまったくない」という前提です。
誰でも同じです。
用事も、目的もないのに知らない街に行く人がそういない事と一緒なんです。
じゃあどうすればよいのか。
　

　
　
　
　
答えは簡単。
「そのホームページが提供しているサービスを魅力的に語ること」
です。
　
例えば。。。
　
　「小島商店WEBオープン！！」
　
より
　
　「小島商店　高級果物専門店オープン」
　
がいい。
さらに、屋号よりもサービス強調
　
　「高級果物専門店ーおとりよせ果物ーメロン、マンゴー、さくらんぼ」
　
もしくは、
　
　「お中元に。」
　
なんて言葉を加えても。お客様の心をくすぐります。
もっといえば
　
　「産地直送ーおとりよせ高級果物ー
　　　夕張産メロン、宮崎産マンゴー、山形産さくらんぼ」
　
なんて具体的に語るのも効果ありです。
「オープン！！」と言ってしまえばそれまでですが
この一度の機会を上手く利用すればこうなります。
　
　「オープン記念！！今だけ送料無料！！
　　限定一週間の特別価格。
　　今しか食べれない産地そのままの旬味をご家庭に届けます。
　　宮崎の太陽をいっぱい浴びたマンゴーが一番人気！！
　　旬の果物は栄養たっぷり、おいしく健康になっちゃいましょう。
　　数量限定、早いもの勝ち！！」
　
なんてやりすぎでしょうか。
しかし、ここまでやって消費者は、初めてクリックするものです。
多少面倒でも時間を割いても、自分にとって「得かも」と思うからです。
　
今後、ご自身があるホームページに思わずアクセスしてしまったら
その誘い文句をよーく観察してください。
何を得だと思ったのか。解決してくれそうだったのか。
きっとホームページアクセスアップのヒントが潜んでいます。
　
この考え方は「チラシ」を作る際にも役に立ちます。
続きは16日の月曜日に。

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