Googleに嫌われるSEO対策

ＳＥＯ対策とは、自社のＷｅｂサイトをＧｏｏｇｌｅやＹａｈｏｏ！などの検索結果で上位表示させ、自社のＷｅｂサイトの露出度を上げ、Ｗｅｂサイトに集客する手法の一つです。

Ｗｅｂ対策には、内部対策と外部対策の２つがあります。

・内部対策
タイトルタグ、ディスクリプション、内部リンクの設置、コンテンツ制作などを行い、Ｗｅｂサイトの評価を自力で高める方法です。

・外部対策
質の高い他のＷｅｂサイトからリンクを獲得する方法で、他のＷｅｂサイトのチカラを借りて、自社のＷｅｂサイトの評価を高める方法です。

日本の検索エンジンのシェアは、以下のようになっています。
（statcounter Mobile Search Engine Market Share Japan/2017.07～2018.08）

・全デバイス
１位　Ｇｏｏｇｌｅ　７２％
２位　Ｙａｈｏｏ！　２３％
３位　ｂｉｎｇ　　　　４．５％
・パソコン
１位　Ｇｏｏｇｌｅ　７０％
２位　Ｙａｈｏｏ！　１９．５％
３位　ｂｉｎｇ　　　　９．３％
・モバイル
１位　Ｇｏｏｇｌｅ　７３．８％
２位　Ｙａｈｏｏ！　２５．１％
３位　ｂｉｎｇ　　　　０．６％

２位のＹａｈｏｏ！はＧｏｏｇｌｅの検索エンジンを利用していますから、実質Ｇｏｏｇｌｅのシェアは、　
・全デバイス　９５％
・パソコン　　８９．５％
・モバイル　　９８．９％
と、いうことができます。

そのため、ＳＥＯ対策＝Ｇｏｏｇｌｅ対策ともいえるのです。

ＳＥＯ対策をするうえで、Ｇｏｏｇｌｅの「１０個の基本理念」を理解し、「ユーザーファースト」実現することが重要なポイントとなります。

＜Ｇｏｏｇｌｅ１０個の基本理念＞
１． ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる
２． １つのことをとことん極めてうまくやるのが一番
３． 遅いより速い方が良い
４． ウェブ上の民主主義は機能する
５． 情報を探したくなるのはパソコンの前にいるときだけではない
６． 悪事を働かなくてもお金は稼げる
７． 世の中にはまだまだ情報があふれている
８． 情報のニーズはすべての国境を超える
９． スーツがなくても真剣に仕事はできる
１０． 「すばらしい」では足りない
（Ｇｏｏｇｌｅ：「Ｇｏｏｇｌｅが掲げる１０の真実」より）

※ユーザーとは、コンピューターやシステムを利用する人のこと

Ｇｏｏｇｌｅがスパム行為を見つけ、排除するために独自に行っている検索エンジンアルゴリズム（検索エンジンが検索ワードに対して検索結果の順位を決めるための基準や考え方）は、

・パンダアップデート
前回のブログをご覧ください。
・ペンギンアップデート
低品質なリンクを対象としてＷｅｂサイトの評価を下げます。具体的には、購入した外部リンクを使っている。自作自演で外部リンクを増やしている　などです。

ＳＥＯ対策には正解がないと勝手に判断し、過去、効果があったＳＥＯ対策を、いまだに推奨している会社もありますし、古いＳＥＯ対策知識をそのまま実行しているＷｅｂ担当者もいます。
しかし、ＧｏｏｇｌｅがＷｅｂサイト評価のガイドラインを発表している以上、そのガイドラインにそったＳＥＯ対策をすること以外、自社のＷＥＢサイトの評価を上げることは不可能ともいえます。

Ｇｏｏｇｌｅの「品質に関するガイドライン」によると、以下のＳＥＯ対策は、評価が下がるだけではなく、ペナルティが課せられる可能性の高い取り組みです。

●複製コンテンツ
ＳＥＯ対策で、絶対に行ってはいけないのがコンテンツの複製です。
ＳＥＯ対策で自社のＷＥＢサイトのページ数を増やすことは必要なことですが、オリジナリティのないコンテンツは評価を下げる原因となります。

●コピーコンテンツ、ミラーサイト
ミラーサイトは、スパム認定されることがあります。
ペナルティを受けるだけではなく、著作権侵害となる可能性もあります。
引用や転載とは別物であることを理解する必要がありますが、簡単にいうとコピペした内容はダメだということです。
※ミラーサイトとは、元となるＷｅｂサイトの全部、または一部と同一の内容を持つＷｅｂサイトのこと

●キーワードの詰め込み
より多くの検索ワードで集客したいという気持ちは分からなくもありませんが、過剰にキーワードを詰め込む行為はＳＥＯ対策的にはしてはいけない取り組みです。

●自動生成コンテンツ
プログラムやシステムを使って自動生成されたコンテンツを大量に制作することはできます。
しかし、このように作られたページは、意味が通じない支離滅裂な文章が生成されることが多く、ユーザーにとって役に立たないコンテンツと判断され評価が下がります。
ペナルティが課せられることはあまりないようですが、全く意味のない行為だと考えて間違いはありません。

●質の低い被リンク
被リンクとは、他のＷｅｂサイトから自社のＷｅｂサイトに対して設置されたリンクのことです。
被リンクが多いほど、ＳＥＯ対策には有効いわれていますが、リンクされているＷｅｂサイトの質が問題となります。

●購入した被リンク
購入した被リンクは同一ＩＰアドレスであったり、テンプレートを使いまわしているＷｅｂサイトであることが多く、一般的に「質の低いＷｅｂサイト」であることが多く、そういったＷｅｂサイトからリンクされることは、自社のＷｅｂサイトの評価を下げることにもなりかねません。
このＳＥＯ対策も絶対にやってはいけない行為の一つです。

●隠しテキスト、隠しリンク
隠しテキスト、隠しリンクとは、ＳＥＯ対策のために検索エンジンには認識できるが、ユーザーが閲覧する際には表示されないようにされているテキストやリンクのことです。
隠しテキストや隠しリンクを設置するとスパムと判断されます。

●クローキング
検索エンジンにはＳＥＯを意識したページを見せ、ユーザーには通常のページを見せる手法がクローキングです。
現在は、スパムとしてペナルティを受ける場合もある危険な行為の一つです。

●不正なリダイレクト
最初にアクセスしたページから自動的に他のＵＲＬに移動させる手法です。
全てがペナルティの対象となることはありませんが、ユーザーを意図しないページやコンテンツに転送する不正なリダイレクトはペナルティの対象となります。

●内容の薄いアフィリエイトサイトの作成
アフィリエイトサイトとはネット広告業ともいわれ、Ｗｅｂサイトに広告を貼って、そこがクリックされたり、そこから商品が売れると収入が入る仕組みとなっているＷｅｂサイトのことです
内容が薄いとは、掲載されている商品数が少なかったり、ユーザーにとって価値のある差別化された内容ではないということです。
工務店のＳＥＯにはあまり関係はありません。

●悪意のある動作をするページの作成
悪意のある動作とは、ユーザーが意図しない動作のことです。
ユーザーが求めていない情報を無理やり表示したり、強制的に動作させる行為のことでもあります。

●リッチスニペットの悪用
リッチスニペットとは、ユーザーの検索結果の画面からより有益な閲覧ページを選びやすくするために表示される情報のことです。
しかし、誤解を招くような内容やリッチスニペットで表示されているコンテンツが表示されないことなどがあると、ペナルティの対象となります。

●自動化されたクエリをＧｏｏｇｌｅに送信する
クエリとは、ユーザーが検索する際に入力する単語などのことです。
ソフトなどを使用して、自動的にクエリを送信することは、基本的に禁止されています。

一般の方には難しい内容も含まれていますが、注意すべきは、

・ユーザーにとって価値のあるＷｅｂサイトやコンテンツとなっているか

・意味のない（関連のない、評価の低い）Ｗｅｂサイトから被リンクがされていないか
ということです。

また、ガイドラインに載っていない不正行為もスパムとして認定されてしまいます。
Ｇｏｏｇｌｅがガイドラインを発表している以上、古い知識や自分勝手な根拠のないＳＥＯ対策は、自社のＷｅｂサイトにとって、意味がないどころか大きなマイナスになるということを覚えておいてください。

＞＞「ＧｏｏｇｌｅのガイドラインにそったＷｅｂサイトを診断したい方」はこちら

Tweet