検索エンジンに何を求めるか?

seo20150603

SEOという言葉はすでにWebをやっている人間ならば誰でも聞いたことの

ある言葉です。ただ、SEOは何をしたらいいの?という質問に答えることが

出来る人はとても少ないです。

 

色々な考え方、色々なやり方がありブラックもホワイトもあります。

 

ただ、根本は検索エンジンに対する検索結果を上位に表示させるために

最適化を行っていくということですから、Googleの前にユーザーがあります。

 

ユーザーは検索エンジンに何を求めているのでしょうか?

 

検索するのは何かの疑問に対する答えがほしいからです。ですから、

いくら検索エンジンで上位に表示されようとも、たどり着いたページに

求めている答えがなければ、ユーザーにとっては無駄な時間。

 

それを考えると、キーワードに対する答えがこのページの中にあるのか?

そのことが大切になります。ページを来訪したユーザーが見たいコンテンツ

がありますか?

 

そのユーザーは何を求めてこのページを見ているのでしょうか?

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カテゴリー: SEO

キーワードを考えるならtitleを重視すべき

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SEOを考える際に、検索エンジンで抽出されるキーワードの選定が

重要です。

 

さまざまなキーワードツールがありますので、それらを使用して

キーワードを考える抽出することはできるかもしれません。

 

ただ、そこでせっかく有効なキーワードを抽出してもそのキーワードを

どこに入れるかで、SEOとして効果があるか変わってきます。

 

やはりtitleタグに使う言葉というのは今もとても大きな存在です。

色々とキーワードを考えて、コンテンツを作成してもtitleタグで

キーワードを外していることがあれば、その効果はどうでしょうか?

 

先日、SEOとしてはコンテンツが重視されてきているということを

書きましたが、それでもやはりtitleは大切。本を買う時にタイトルを

見て、目次をみて中身を見て買う場合が多いと思います。

 

中身から見てタイトルを気にしないなんて人があまりいないように、

人が作っている検索エンジンだけに同じような考え方になっている

のかもしれません。

 

キーワード対策として、抽出に時間をかけたらtitleにも時間と

頭を使いましょう。

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SEOは特別な技術だけではない

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前回の記事では検索するユーザーのこと、ペルソナを考えることを

お伝えしました。

 

以前、SEOと言えば特別な技術のイメージがありました。

もちろん専門的な内容もたくさんあります。

 

一方でペルソナを考えることなど、検索するユーザーのこと、

Webページを見に来たユーザーのことを考えるというのは、

特別な技術というわけではありません。

 

使う人、見る人の気持ちになってWebページを充実させていく。

ユーザーにとって有益な情報があるWebサイトにすることが

できれば、自然とリンクも増えSEOになります。

 

むしろこのコンテンツを充実させて、ユーザーにとっての有益

な何かを提供していくことこそ、今後、特別な技術以外の

部分でSEOとしてますます重要になってくる要素です。

 

コンテンツSEOと言われるものは、検索エンジンがユーザー

に有益なWebサイトを検索結果で表示する。その方向に

進化していることを考えれば来年以降も続く流れです。

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キーワードをペルソナから仮説を立て考える

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キーワードを選定するのに大切なのは
「自分のホームページに訪問してくれる人は、
訪問して欲しい人はどんな言葉を入力しているのか」
を考えることと述べたものの、それはやっていると
思う方も多いのではないでしょうか。

 

お客様・ユーザーが検索窓にどんな言葉を入力するのかは、
検索する人の数だけ種類があるとも言われます。

それだけたくさんの数があるということですね。

 

そのたくさんあるキーワードを考えたいのに、キーワードの数・
種類が出てこないという場合に使えるのがペルソナを想像する
いう方法です。

 

ペルソナというのは・・・

 

ペルソナ
架空の顧客像。詳細に設定した顧客のプロフィールを担当者間で共有し、
人物像への理解を深めることでマーケティング方針を統一する手法。
※知っておきたいIT経営用語 日経情報ストラテジーより

 

つまり検索するユーザーの詳細を想像し、架空の像を設定することで
キーワードの候補を考えていくということですね。

 

人物像を想像する際にどれだけいろいろな要素を
想定できるかによって、キーワード選定の幅が
広くなるのか狭くなるのかも変わってきます。

 

たとえば人物像を想像するのに
性別、年齢、職業、趣味、外見(身長、体重)
住んでいる地域、出身地、家族構成、年収
などの要素を考えます。

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最新SEO情報 発リンク数関連

「最新グーグルSEO 要因と順位の関係7つのポイント」
5. 発リンク数関連

発リンクは積極的に行ってPageRankは気にしない

5つ目の「発リンク数関連」は、専門家のなかでも意見が分かれる要素だが、サイト内とサイト外、どちらの発リンクとも多いほうが良い傾向にあるという。

「こんなにキレイに右肩上がりとなるのは意外」と話す木村氏は、「発リンクを止めるとランクが下がるという実感がある」という話を聞いたことがあることを明かす。そのうえで木村氏は、「多ければよいというわけではないが、発リンクがネガティブに働くことはない」と説明する。

トップページやカテゴリページなど、ハブとなるページではサイト内リンクが多くなる傾向にあるため評価が上がりやすく、サイト外リンクも少なくともマイナスになることはなく、必要なら積極的にリンクするべきだと木村氏は語った。

1. 被リンク数関連
2. インデックス数関連
3. 単語数関連
4. ソーシャルシグナル関連
5. 発リンク数関連
6. PageRank関連
7. HTML文法関連

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最新SEO情報「ソーシャルシグナル関連」

「最新グーグルSEO 要因と順位の関係7つのポイント」
4. ソーシャルシグナル関連

 

ソーシャルメディア本来の目的を忘れずに、正しく運用する

 

ある程度関連性がありそうだとされた「ソーシャルシグナル関連」は、Facebookのいいね!やTwitter上のリンクや言及数などのこと。Googleは相関関係がないと言っているが、FacebookやTwitterのソーシャルシグナル数が多ければ勝率が上がる傾向は出ていると木村氏は説明する。

 

しかし、クローラーがたどれない(公開設定されていない)Facebookページなどの影響が高いとは考えられず、良いコンテンツであるからこそソーシャルでシェアされ、間接的に認知力やブランド力が高まって自然に被リンク数が増えていることが要因で、直接的な因果関係があるとはまだ言えないようだ。

 

一方、Google+のソーシャルシグナル数は多いほど良い結果となっており、明らかに相関がありそうなデータを示しているが、Google+の場合はオリジナルの投稿のリンクだけが直リンクとなり、クローラーが(一般のWebページと同様に)フォローできるためではないか、と木村氏は分析する。また、良いコンテンツがソーシャル以外でもシェアされる可能性が高いことに加え、ソーシャル上で評価が高いコンテンツの傾向を機械学習し、Googleのアルゴリズムに反映されている可能性もあるという。

 

そもそもソーシャルでの拡散はSEOだけを意識して行うものではなく、ソーシャルメディア上でのブランド作りやマーケティングを正しく行えば問題ない(木村氏)

 

 

1. 被リンク数関連
2. インデックス数関連
3. 単語数関連
4. ソーシャルシグナル関連
5. 発リンク数関連
6. PageRank関連
7. HTML文法関連

 

「【レポート】Web担当者Forumミーティング 2013 Autumn」より引用

 
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最新SEO情報「単語数関連」

「最新グーグルSEO 要因と順位の関係7つのポイント」
3. 単語数関連

 

共起語や関連語を意識して情報量を増やす

 

3つ目の「単語数関連」では、基本的に多いほうが優位だが、あまりに多すぎると不安定になる傾向となり、プレーンテキストユニーク単語数と勝率の関係でも同様の結果となっている。ただし、ユニーク単語数のほうが許容範囲で上回る点に注目した木村氏は、無理に単語を増やしたり、同じ単語を繰り返したりした場合はマイナスになる可能性があると説明する。

 

「”共起語や関連語などを意識して情報量を増やし、単語の繰り返しを避けることで安全に相関を持たせることができる”」とする木村氏は、共起語や関連語を意識することは、Googleの最新のアルゴリズム「Hummingbird(ハミングバード)」に対しても有効だと語った。

 

1. 被リンク数関連
2. インデックス数関連
3. 単語数関連
4. ソーシャルシグナル関連
5. 発リンク数関連
6. PageRank関連
7. HTML文法関連

 

「【レポート】Web担当者Forumミーティング 2013 Autumn」より引用

 
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最新SEO情報「被リンク数関連」

「最新グーグルSEO 要因と順位の関係7つのポイント」
1. 被リンク数関連

 

ホワイトハットな真のリンク価値が相対的に高まっていく

 
「被リンク数関連」では、一定ラインまでは、被リンク総数が増えるとランクが上がる可能性が高まるが、一定数を超えたあたりから勝率が急激に下がったと説明する。「”被リンク総数が一定数を超えると、ペナルティ確認のチェックが入るのではないか”」というのが木村氏の仮説だ。また、被リンク総数だけでなく、被リンクサイト数や非リンクIP数でも同様に、ある一定の数より多くなると勝率が急激に下がったという。
「被リンク数関連」を意識してどのような対策をとればよいか、木村氏は、自作自演リンクに関してのチェックをGoogleが多角的に行っており、リンク数が非常に多いサイトには疑いがかけられる可能性が高いと話す。とはいえ、被リンク数は非常に重要な要素であるため、安全なリンクをどれだけ集められるかが勝負であると木村氏は説明する。

 
”Googleによるスパムの排除は進んでいるため、スパムではない真のリンクの効果は相対的に高まるはず。安全なリンクが集まれば今まで以上に高い効果になる(木村氏)”

 

1. 被リンク数関連
2. インデックス数関連
3. 単語数関連
4. ソーシャルシグナル関連
5. 発リンク数関連
6. PageRank関連
7. HTML文法関連

 

「【レポート】Web担当者Forumミーティング 2013 Autumn」より引用

 
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最新SEO 情報

「最新グーグルSEO 要因と順位の関係7つのポイント」。サイバーエージェントと京都大学が協力して、さまざまな角度からGoogleのアルゴリズムを分析した結果が発表されました。

 

「最新グーグルSEO要因と順位の関係7つのポイント~京都大学との共同研究によるデータ分析にみる」と題した講演には、サイバーエージェントの木村賢氏が登壇。京都大学と協力してさまざまな角度からGoogleのアルゴリズムを分析した結果が発表され、今後のSEO 対策やコンテンツ作りの大きな指針が示された。

1. 被リンク数関連
2. インデックス数関連
3. 単語数関連
4. ソーシャルシグナル関連
5. 発リンク数関連
6. PageRank関連
7. HTML文法関連

 

「【レポート】Web担当者Forumミーティング 2013 Autumn」より引用

 
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