こんにちは。高室です。
WEB集客道をご覧いただきありがとうございます。
さて、今回のタイトルは集客とどう関係あるのか?と思われた方もいらっしゃるのではないでしょうか。
WEB集客と一口にいっても、単にセッションを増やす事から、コンバージョンを増やすことまで、その難易度も
意味も大きく異なります。
ブランドイメージを強化するなら、お問合せは必要なく、セッション・ページビューが増えれば良いでしょう。
今回は、コンバージョンを増やす為に意識すべき事を書きます。
「ホームページをつくったけれど、問合せが無い・資料請求もこない。」よく聞くお悩みです。
「うちの商品は性能は素晴らしいのに・・・」。こう思っている方、残念ながらお客様は性能そのものにあまり関心が
ありません。
お客様が関心をいだくのは、「その商品を買ったら(自分の)悩みが解決するだろうか?」という一点です。
住宅関連であれば、家を買う方のかなりの割合は20代後半~30台後半の方で、特に子育て世代が多いです。
家を買ったら(今まで用意できなかった)子供たちのスペースが作れるだろうか?
家を買ったら(今まで無かった)自分の趣味のスペースができるだろうか?
家を買ったら奥さん(ご主人)の夢がかなうだろうか・・・?
家を買ったら・・・・・・・・・?
かなりアバウトな表現ですが、上記のような悩み・要望を解決してくれそうか、その答えを知る事ができると思わせるのが
ウェブの役割です。
表題に戻って、性能がいい商品を扱っているからこそ、性能にばかり目がいって、お客様の欲しいものは何かを忘れて
しまっていはいませんか?
商品より体験を売るというマーケティングを提唱する方もいらっしゃいます。
お問合せが欲しいなら、改めて「お客様の欲しいものは何だろう」と、商品性能から一度思考を外す事が必要です。
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