今回はランディングページ(以下、LP)について考えてみます。
そもそも「ランディング」という意味は「飛行機などの着地」です。
そこからLPとは、
【検索していたユーザーが初めてサイトにアクセス(着地)したページ】
と考えて間違いありません。
Google analyticsではLPを確認することが出来ます。
LPは上記にあげた「検索結果」からの訪問とは別に、
web広告のリンク先として用意するLPがあります。
今回は検索結果からのLPで話を進めていきます。
おそらく多くのサイトではLPの上位にトップページがランクインしている
ことと思われます。
では、どのような検索キーワードでユーザーはクリックしてくれたのでしょうか。
実はココがチェックポイントです。
ユーザーが何を求めて検索したのか。
どういうキーワードで検索したのか。
そのキーワードに対しトップページは適切な内容なのか。
そもそも狙っていたキーワードでの訪問なのか…etc…
設定しているキーワードやそれに関するページ内容になっているのか、など
検証してみることが大事になってきます。
例えば、
狙っていたキーワードにも関わらず直帰率が異常に高い場合は
確実にページ改善の必要があります。
一度確認してみることをオススメいたします。
次回はもう1つのLPについて考えてみます。
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