差別化と言いますが・・・本当の強みとは何でしょうか

20150831

右を向いても左を向いても、同じような言葉が言葉が目に入る昨今、
みなさんはどうやってホームページに自社の強みを掲げていますか?

「選ばれる理由」とかよく見かけますが、はたしてその内容は
【本当に】選ばれる理由でしょうか?

もしかしたら…看板変えればどこでも通じるようなものになっていませんか?

例えば、
「余計なコストと時間をカット」
なんて言葉はローコスト系のホームページにはよく見かけます。

これはローコストの理由であって、会社の強みではないので、
看板替えても同じローコスト系住宅を取り扱っている会社だと問題なく通じるわけです。

じゃあ、なにが強みになるのでしょうか。

まず簡単に考えられるものは、間違いなく【数字】でしょう。

「年間棟数地域No.1」
「創業80年」

これだとそうそう看板を変えられないですよね。

「某有名番組に取り上げられました」

数字以外だと、こういうのも真似はできないです。

あと独自の強みを考える項目はいくつかありますが…
一番の強みは、実はお客様から教えてもらうことではないでしょうか。

そう、お客様の声です。

その中に、これまで自分たちが気づいていなかった会社の強みが隠されています。

競合他社が多い中、何故選んでもらえたのか。

差別化を図る「何か」はそこにあります。

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Yahoo!検索がSSL化することで変わるもの

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Googleアナリティクスを使用してキーワードレポートを見ているWeb担当者は多いはず。

今回のYahoo!検索のSSL化はとうとう来たかという内容。

 

「Yahoo!検索」SSL化のお知らせ

 

これによって8月18日(火)より、Yahoo!検索がSSL化して変わること。

Web担当者にとってはやはり検索キーワードが分からなくなることが挙げられます。

アナリティクスで現在「not provided」が多くなっていますが、これはGoogleが2013年に

検索をSSL化したからです。

 

今回はYahoo!検索もSSL化ですから、さらにアナリティクスでのキーワード分析は

困難になってきます。こうなると他の方法でキーワードを分析・収集するしかありません。

 

一つの方法はAdWordsやYahoo!プロモーション広告を利用する事。これによって

部分一致を使用するとキーワード収集もできるし、検索キーワードもある程度取る

ことができます。

 

ただ、こうなってくるとキーワードは分析するよりもユーザーを想像して、使う言葉を

考えてそれに合わせていく。根本的には結局のところユーザーが求めている言葉で

記事を作っていくそういうことが求められるということです。

 

結局、当たり前のことを当たり前にやるということ。

それがYahoo!検索のSSL化によりさらに加速していくことです。

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デジタル広告詐欺について(2)

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前回、デジタル広告詐欺が増えてきており話題になっていることを記事に

しました。

 

デジタル広告詐欺について(1)

 

今回もその続きです。

では実際にデジタル広告詐欺はどのぐらい発生しているのか。

このことについて昨年、アメリカの広告主協会が実態調査を行っています。

 

ネット広告関係者必見「デジタル広告詐欺の実態:ボットの現状」(全57ページ)を日本語で全公開

 

調査の規模はとても大きく全36社、55億インプレッションを対象に行って

いますのでかなりの規模です。

 

この調査によるとディスプレイ広告の11%がBotによるもので、動画広告に

至っては23%がBotであるという驚きの結果でした。この調査から試算すると

2015年全世界のデジタル広告詐欺での損失額は63億ドル(約7800億円)で

です。ものすごい金額です。

 

日本での調査が行われているわけではありませんが、おそらく日本でも

同様のデジタル広告詐欺が発生していると考えられます。

 

このデジタル広告詐欺はどのようなものなのかさらに掘り下げてみていきたいと

思います。

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